מודיעין קמעונאי ‹ פיזור הפצה ופערי מדף

פיזור הפצה ופערי מדף לפי סניף ועיר

כמה סניפים באמת מוכרים את המוצר שלכם היום? בין הסוכן, הדו"ח החודשי והטלפון לרשת, פיזור ההפצה בפועל נשאר נקודה עיוורת. פריסקופ מראה לכל מוצר באילו סניפים הוא קיים ובאילו חסר - ברמת הסניף, העיר והרשת - על בסיס קבצי השקיפות שהרשתות מפרסמות.

הכיסוי נטען מהנתונים החיים של פריסקופ.

למה פיזור ההפצה נעלם מהעין

רשימת הסניפים שאמורים למכור אתכם ידועה; המציאות בשטח משתנה כל שבוע. סניף מוריד מוצר בשקט, סניף אחר לא קלט אותו מעולם, ובמקום שלישי נכנס דווקא המתחרה. פערי מדף כאלה לא מופיעים באף דוח רכש - הם מתגלים רק כשבודקים נוכחות סניף־סניף, ואף צוות שטח לא מספיק לבקר בכל הסניפים בכל שבוע.

מה המעקב נותן

• מפת פיזור לפי סניף: ירוק - המוצר נמצא, אדום - לא נמצא, כתום - נמצא עם מבצע פעיל.
• אחוז תפוצה לכל מוצר ברשת, באזור ובעיר, לפי הפרסום העדכני.
• רשימת פערים מדויקת: באילו סניפים המוצר לא מופיע בפרסום, ובדיקה חוזרת שמראה מה השתנה.
• תפוצת מתחרים באותם סניפים - איפה הם נכנסו במקומכם.
• התראות על שינויי מחיר ועל מבצעים שנפתחו או נסגרו במוצרי התיק, במסלולים הכוללים התראות.

דוגמה אמיתית

מתוך דוח הדמו הפומבי שלנו, על נתוני קבצי שקיפות שפורסמו ב-19.10.2026 (דוגמה היסטורית להמחשה, לא מחיר נוכחי): מפת פיזור של מוצר לדוגמה בגוש דן. כל נקודה היא סניף: ירוק - המוצר נמצא בסניף באותו פרסום, אדום - לא נמצא, כתום - נמצא עם מבצע פעיל. לבדיקה חיה על מוצר שלכם.

מה עושים עם הרשימה

רשימת הפערים יוצאת ישירות לצוות השטח או לשיחת הרשת: כתובת סניף, מוצר, ומתי נעלם לפי הפרסומים. במקום "נראה לי שהתפוצה ירדה" - רשימה סגורה לטיפול, שאפשר לחזור ולמדוד אחריה בשבוע הבא.

איך זה עובד

המערכת מאחדת את קבצי שקיפות המחירים לפי ברקוד, רשת וסניף. נוכחות נמדדת לפי פרסום מחיר של הסניף למוצר - שיטה עקבית שמכסה אלפי סניפים בלי ביקורים פיזיים. חשוב לדעת: פרסום מחיר אינו אישור מלאי או מכירה בפועל, ואנחנו מציגים את גבול הנתון לצד המספר. בשילוב עם ניטור מחירי מתחרים מקבלים תמונה מלאה: מחיר, מבצע ותפוצה באותה מפה.

איך מתחילים

פיילוט של 14-30 יום על תיק מוצרים אמיתי מגדיר את בסיס התפוצה ואז מודד שינויים. כבר בתחילת הפיילוט רואים את המפה הראשונה: איפה אתם, איפה המתחרים, ואילו פערים שווים טיפול ראשון. אפשר להתחיל בבדיקה החיה בלי הרשמה כדי לראות את הפורמט על מוצר שאתם מכירים.

שאלות נפוצות

מה זה פער מדף?

סניף שבו המוצר שלכם אמור להימכר אבל לא מופיע בו מחיר בפרסום הרשת. זה לא בהכרח אזל מהמלאי - אבל זה בהחלט מקום שהמוצר לא נמכר בו כרגע לפי הנתונים.

איך מודדים תפוצה בלי נתוני קופה?

לפי קבצי השקיפות: סניף שמפרסם מחיר למוצר מוגדר כמפוזר בו, וסניף שלא מפרסם - כפער. זו מדידה עקבית וזמינה לכיסוי רחב, אבל היא לא מחליפה נתוני מכירה או מלאי.

אפשר לראות גם את התפוצה של המתחרים?

כן. אותה מפה מציגה גם את מוצרי המתחרים שהוגדרו בתיק, כך שרואים איפה הם נכנסו והיכן יש לכם בלעדיות על המדף.

באיזו רזולוציה אפשר לעבוד?

כיסוי ארצי או עירוני, ברמת הרשת, הסניף והברקוד. הדוח כולל מפת פיזור לפי סניף וטבלה שאפשר לייצא.

כל כמה זמן התמונה מתעדכנת?

הרשתות מפרסמות עדכונים במהלך היום והמערכת קולטת אותם באופן שוטף. מועד העדכון האחרון מוצג בכל דוח.